Cliente:
Teatro de la Maestranza
Sector:
Cultura
Premios:
El Brief
El Teatro de la Maestranza lidera la oferta cultural de Andalucía y pertenece al grupo de teatros de ópera de referencia internacional en España. Ópera, danza, conciertos sinfónicos, recitales solistas, grandes estrellas internacionales, flamenco o música de cámara nutren una oferta muy variada y avalada unánimemente por la crítica especializada.
Con semejante presentación, merece la pena analizar el motivo por el que el púbico no responde con la intensidad deseada a un programa tan potente. Es por eso que la dirección del teatro se puso en nuestras manos para rediseñar a la temporada 19/20.
La Idea
Lanzamos en una primera fase la nueva campaña exterior bajo el nuevo posicionamiento “El gran escenario de las emociones” y rediseñamos todos los materiales de comunicación (programa de la temporada, cartelería, cuñas, originales de prensa, , materiales B2B, etc.). Convocamos a los principales medios de comunicación y organizamos el evento de presentación de la temporada presidido por el director general y artístico de Maestranza, el Alcalde de Sevilla, y la Consejera de Turismo entre otras personalidades.
En una segunda fase, y una vez puesto de manifiesto el nuevo posicionamiento, era la hora de profundizar en el programa 19/20. Redefinimos los signos visuales de cada uno de los espectáculos de la temporada. Creamos un mapa conceptual compuesto por elementos identificativos de cada obra, y establecimos un código cromático para cada una de ellas. Creamos un manual de aplicación para el desarrollo de todas las piezas de comunicación: exterior, cuñas, originales, cartelería, programas de mano, folletos, merchandising, etc.
