Cliente:
Galisports
Sector:
Deportes y salud
Premios:
El Brief
Galisport, con una larga trayectoria como centro deportivo en la ciudad, gozaba de buena posición y poca competencia en su sector, lo que le permitía mantener unas tarifas elevadas pero acordes a su reputación e instalaciones. Ante la inminente apertura de gimnasios low cost en las mismas zonas, la marca llevó a cabo una estrategia para ajustar los precios y nos pidió ayuda para desarrollar la campaña de captación.
La Idea
Para el desarrollo de la idea jugamos con la relación amor-odio entre el estilo de vida saludable de los que van al gimnasio y la irresistible atracción que sentimos por la “comida basura”. Esta asociación nos permitía transmitir la sensación de “precios bajos”, al mismo tiempo que despertaba en el público una irresistible atracción por una buena hamburguesa con refresco y patatas, que en realidad eran una representación de elementos cotidianos de un gran centro deportivo: «Todo un Big Gym a tan solo 33€».
