Planteamos una campaña transversal para los 7 centros comerciales, enfocándonos no solo en el cliente sino también en todos los grupos de interés que rodean el entorno de cada centro comercial. Para ello definimos un eje de comunicación, “Date al play, y tú ¿sigues sentado?”.

Construimos un set de gran tamaño en una de las entradas principales de cada centro comercial, con una bicicleta estática y una pantalla que se encenderá automáticamente y cuyo objetivo es motivar al participante alternando vídeos y tips sobre el sedentarismo.

Además, creamos un mix de comunicación transmedia con una estrategia on/off site, con inserciones en medios convencionales y digitales. Finalmente creamos un filtro para Instagram. 

Para participar en cualquiera de las actividades, solo hace falta identificarse como miembro del club del centro comercial, a través del código QR que cada miembro tiene en su perfil. Además, solo por el hecho de participar, los miembros entrarán directamente a formar parte de un sorteo para vivir una experiencia multiaventura única para dos personas.