Cliente:
Consejería de Desarrollo Educativo y Formación Profesional
Sector:
Educación
El Brief
La última edición, correspondiente a 2022, revela que en Matemáticas los estudiantes andaluces han obtenido 457 puntos. En Lectura, los alumnos de Andalucía han obtenido 461 puntos, mientras que en Ciencias han sufrido una mejoría con respecto a la edición anterior al lograr 473 puntos.
Con estos resultados la Consejería de Desarrollo Educativo y Formación Profesional tiene como objetivo para esta campaña, además de informar acerca de los procesos de la educación, reforzar la percepción positiva que los ciudadanos puedan tener de la educación en Andalucía, sobre todo la sostenida con fondos públicos y en un momento clave, el de la escolarización.
La Idea
El desafío de este pliego es diseñar una campaña que informe sobre la excelencia del sistema educativo en Andalucía. Sin embargo, queremos ir más allá: generar conciencia, conexión y recuerdo.
Buscamos crear un vínculo real con el público, destacando la apuesta de la Consejería por la excelencia desde la perspectiva de las habilidades y competencias que el alumnado adquiere para su futuro, tanto social como profesional.
Nos alejaremos de fórmulas publicitarias convencionales para evitar la indiferencia, optando por una propuesta creativa que conecte y cree un vínculo a través de un mensaje optimista y realista con el que nuestro público se identifique.
Así nace el lema «Haber estudiao en Andalucía», que capta la atención con su tono coloquial, disruptivo y novedoso. Cerramos mostrando la apuesta de la Consejería y los profesionales por la excelencia en la educación pública andaluza.
