Cliente:
Sevilla Fashion Outlet
Sector:
Moda
Premios:
El Brief
El Grupo VIA OUTLETS adquiere el centro comercial outlet más grande de Sevilla, y nos pide ayuda para implantar la nueva marca.
Detectamos la necesidad de crear una campaña de branding, dando a conocer la nueva identidad del centro comercial, penetrando en el mercado local, y creando un vínculo con el público de la ciudad.
La Idea
Diseñamos una campaña teaser que fue capaz de generar una gran expectación en torno a la marca, con un mensaje basado en el insight del consumidor local.
Enlazamos expresiones y palabras típicas sevillanas con los principales beneficios del centro comercial: si hablamos de moda, shopping o primeras marcas, hablamos de Sevilla Fashion Outlet, de modo que la convertimos en otra de las expresiones típicas sevillanas, tales como “botines”, “chaleco” o “miarma”.
La eficacia de la campaña ha venido dada por el alto grado de identificación del mensaje con el público local, su estilo de vida, sus expresiones, su idiosincrasia… Hecho que provocó su viralización en redes sociales pese a ser una campaña Off.
